เอสซีจี ประกาศเปลี่ยนชื่อสินค้าวัสดุก่อสร้างจาก “ตราช้าง” เป็น “เอสซีจี” เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระดับอาเซียน พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ปรับโฉมแพ็คเกจจิ้ง และสื่อภายในร้านค้าตัวแทนจำหน่าย พร้อมจัดทำโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ทั่วประเทศ
นายนิธิ ภัทรโชค ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่-ตลาดในประเทศ ธุรกิจ เอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เปิดเผยว่าบริษัทได้เดินหน้ายุทธศาสตร์นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทยบุกตลาดทั่วทั้งอาเซียน จึงได้ทำการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ “ตราช้าง” มาเป็น “เอสซีจี” เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นเลิศในเรื่องการพัฒนานวัตกรรม และการเปลี่ยนชื่อครั้งนี้ถือเป็นการยกระดับแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้นในตลาดระดับภูมิภาค
“ก่อนหน้านี้ เราได้นำแบรนด์เอสซีจี ก้าวสู่การแข่งขันในประเทศต่างๆ ในอาเซียนอยู่แล้ว ทั้งในประเทศอินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ กัมพูชา และเมียนมาร์ มีเพียง 2 ประเทศเท่านั้นที่ใช้ชื่อแบรนด์ตราช้าง คือ ประเทศไทยและสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว โดยนับจากนี้ไป เราจะเรียกวัสดุก่อสร้างแบรนด์ตราช้าง เป็นแบรนด์เอสซีจี ในทุกประเทศทั่วอาเซียนและทั่วโลกที่เราเข้าไปทำตลาด” นายนิธิกล่าว
นายนิธิกล่าวต่อว่า การเปลี่ยนชื่อเรียกในครั้งนี้จะไม่มีผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดในประเทศไทยอย่างแน่นอน เนื่องจากบริษัทได้ทำการสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มเจ้าของบ้าน สถาปนิก ผู้รับเหมา ช่าง และกลุ่มดีลเลอร์ ถึงการเปลี่ยนชื่อแบรนด์สินค้าในครั้งนี้ พบว่า 99% ของผู้ให้ความเห็น รับรู้ว่าตราช้างและเอสซีจีเป็นแบรนด์เดียวกัน มีความเชื่อมโยงกันด้วยสัญลักษณ์ช้างเผือกในรูปหกเหลี่ยม ทั้งยังเชื่อว่าการเปลี่ยนแบรนด์ครั้งนี้จะช่วยยกระดับทั้งด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีให้ดียิ่งขึ้น
“การเปลี่ยนการเรียกชื่อแบรนด์ครั้งนี้จะอยู่ในช่วงเวลาที่จะมีการประกาศเปิดตลาดอาเซียนในวันที่ 31 ธันวาคม 2558 จึงนับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ทั้งในประเทศและต่างประเทศ” นายนิธิ กล่าว
ทั้งนี้ ภายหลังจากการเปลี่ยนชื่อแบรนด์สินค้าจะมีการเพิ่มกลุ่มโซลูชั่น และกลุ่มเทคโนโลยีที่จะเพิ่มเติมด้านนวัตกรรม เทคโนโลยีของสินค้า พร้อมบริการแบบบครบวงจร ตลอดจนเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมสินค้าและบริการที่มีมูลค่าเพิ่มสูง (HVA) เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าทั้งคนไทยและกลุ่มอาเซียนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
โดยบริษัทได้เตรียมงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ในการสื่อสารถึงการเปลี่ยนการเรียกชื่อสินค้าไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทั้งกลุ่มเจ้าของบ้าน สถาปนิก ช่าง ผู้รับเหมา ร้านค้าตัวแทนจำหน่าย และกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป ด้วยกิจกรรมการตลาดที่ครบวงจร อีกทั้งมีการปรับแพ็คเกจจิ้งสินค้าใหม่ในทุกไลน์ผลิตภัณฑ์ ปรับป้ายโฆษณาทั้งหน้าร้านและภายในร้านของผู้แทนจำหน่ายทั่วประเทศ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ชื่อชุด “Thumb up” ความยาว 45วินาที เพื่อตอกย้ำว่า “วันนี้…ทุกผลิตภัณฑ์ตราช้างเรียกชื่อใหม่ว่าเอสซีจี” เพื่ออีกก้าวของการยกระดับคุณภาพเพื่อคุณ ซึ่งได้ออกอากาศไปแล้วเมื่อเร็วๆ นี้ และยังมีสื่ออื่นๆ อาทิ ป้ายบิลบอร์ด หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุท้องถิ่น เพลงในร้านผู้แทนจำหน่าย เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคจดจำชื่อแบรนด์วัสดุก่อสร้างเอสซีจีได้ภายในเวลาอันรวดเร็ว
เรื่องข้างต้นนี้เขียนโดย กาญจนา พาหา บรรณาธิการ ประจำ DDproperty.com หากมีคำถามเพิ่มเติมสามารถติดต่อได้ที่ kanchana@ddproperty.com
อัพเดทข่าวอสังหาริมทรัพย์ ทางอีเมลส่งตรงจากเว็บไซต์อสังหาฯ อันดับ 1 ของเมืองไทยฟรี สมัครได้ที่นี่
